Iklan yang Mengejutkan dan Respons Penonton: Analisis Konten Kualitatif terhadap Komentar pada Promosi Film "Aku Harus Mati" di Billboard di Platform Threads

Gambar Ilustrasi AI

FORMOSA NEWS - Jakarta - Strategi Shock Advertising Film Aku Harus Mati Mulai Memicu Gelombang Kritik Etis Masyarakat di Threads. Penelitian yang dilakukan oleh Nur Cholis dan Rika Amijayanti dari Universitas Paramadina dalam artikel penelitian yang dipublikasikan pada Asian Journal of Management Analytics (AJMA) edisi Vol. 5 No. 3 Tahun 2026 menyoroti bahwa angka interaksi digital yang tinggi tidak selalu mencerminkan keberhasilan promosi, terutama ketika popularitas tersebut didorong oleh kecaman moral dan risiko reputasi.

Latar Belakang Promosi Berisiko Tinggi di Ruang Publik
Promosi media luar ruang memiliki karakteristik unik karena ditempatkan di ruang fisik yang dilalui masyarakat secara terbuka. Berbeda dengan konten media sosial yang dapat ditutup, dilewati, atau disaring oleh pengguna, baliho besar di jalan raya memapar pesan secara langsung tanpa pilihan filter. Paparan terbuka ini menjangkau audiens yang sangat heterogen, mulai dari pengguna jalan umum, remaja, hingga anak-anak dan kelompok rentan yang bukan merupakan target sasaran utama film horor. Penggunaan diksi dan visual yang menyentuh isu sensitif seperti kematian dan gangguan kesehatan mental pada baliho film Aku Harus Mati kemudian memicu perdebatan publik. Diskusi hangat tersebut berkembang di platform Threads setelah diangkat oleh beberapa akun, termasuk @dr.piprim dan @dr.bobbyjantung.

Metode Analisis Konten Tematik
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten tematik untuk membaca pola respons masyarakat. Para peneliti mengumpulkan dan mengkodekan 98 komentar publik dari dua unggahan Threads yang membahas baliho tersebut, yakni 49 komentar dari unggahan @dr.piprim dan 49 komentar dari unggahan @dr.bobbyjantung. Proses analisis dilakukan melalui beberapa tahapan sistematis:

• Kondensasi Data: Membaca keseluruhan komentar untuk memetakan kecenderungan umum respons publik.
  
• Pengkodean Terbuka (Open Coding): Mengelompokkan kata kunci seperti "pemicu psikologis", "ketidaknyamanan visual", dan "etika iklan".
  
• Kategori Tematik: Menyusun pola makna berdasarkan signifikansi pesan, bukan sekadar frekuensi kemunculan angka.
  
• Triangulasi Data: Membandingkan pola komentar dari kedua sumber unggahan untuk memastikan konsistensi temuan.
  

Temuan Utama: Popularitas Negatif dan Pemicu Psikologis
Analisis terhadap komentar audiens menghasilkan beberapa temuan utama terkait penerimaan promosi film tersebut di ruang publik:

• Potensi Pemicu Psikologis (Psychological Trigger): Sebanyak 37 kemunculan kode menunjukkan bahwa diksi eksplisit pada baliho dinilai dapat memicu kecemasan, depresi, hingga trauma pada individu tertentu.
  
• Ketidaknyamanan Visual di Ruang Publik: Muncul sebanyak 55 kali, audiens mengeluhkan ukuran baliho yang besar dan menyeramkan di persimpangan jalan karena mengganggu konsentrasi berkendara.
  
• Kekhawatiran terhadap Kelompok Rentan: Sebanyak 32 respons menggarisbawahi dampak visual terhadap anak-anak usia 6–7 tahun dan remaja yang sedang menjalani perawatan psikiatri.
  
• Kritik Etika Periklanan: Terdata 26 respons yang menghubungkan materi iklan dengan Etika Pariwara Indonesia, khususnya aturan yang melarang iklan memanfaatkan rasa takut.
  
• Kesadaran Strategi Viral Marketing Negatif: Sebanyak 13 komentar mengidentifikasi bahwa kontroversi tersebut sengaja diciptakan demi mengejar kepopuleran (shock value).
  
• Seruan Penolakan dan Boikot: Sebanyak 14 respons berkembang dari sekadar kritik menjadi aksi nyata, seperti tuntutan penurunan baliho hingga seruan memboikot film.
  

Implikasi Dampak Bagi Industri dan Kebijakan Publik
Studi ini memberikan kontribusi penting bagi manajemen pemasaran digital dan regulator periklanan. Temuan penelitian menegaskan pentingnya membedakan antara tingkat interaksi (engagement) dan efektivitas promosi. Tingginya jumlah respons, bagikan ulang, maupun komentar tidak dapat dijadikan tolok ukur keberhasilan jika percakapan yang terbentuk didominasi oleh persepsi negatif dan kritik etis. Bagi praktisi industri kreatif dan perfilman, penelitian ini merekomendasikan perlunya evaluasi risiko reputasi, pemetaan audiens, dan uji respons awal sebelum meluncurkan materi promosi berisu sensitif. Bagi regulator dan lembaga pengawas, pengawasan terhadap iklan luar ruang perlu diperketat guna melindungi kelompok masyarakat rentan dari paparan pesan yang berpotensi mengganggu secara psikologis di ruang publik.

Profil Penulis
Nur Cholis, S.Sos., M.Si. adalah akademisi dan peneliti di Universitas Paramadina dengan kepakaran di bidang komunikasi pemasaran, media digital, dan dinamika respons audiens.
Rika Amijayanti, S.I.Kom., M.I.Kom. adalah peneliti dan pengajar di Universitas Paramadina yang berfokus pada bidang etika periklanan, komunikasi pemasaran terpadu, dan analisis media sosial.

Sumber Penelitian
Nur Cholis, Rika Amijayanti. Shock Advertising and Audience Response: Qualitative Content Analysis of Comments on Billboard Promotion of the Movie Aku Harus Mati on Platform Threads. Asian Journal of Management Analytics (AJMA), Vol. 5, No. 3, 2026, hal. 697–712
DOI : https://doi.org/10.55927/ajma.v5i3.16690
URL:  https://journal.formosapublisher.org/index.php/ajma