Inovasi Produk dan Green Marketing Dorong Pembelian Teknologi Ramah Lingkungan, Regulasi Pemerintah Jadi Faktor Kunci

Ilustrasi by AI

FORMOSA NEWS - Jakarta - Sebuah riset terbaru yang dilakukan oleh Novi Andriyansyah dan Catur Widayati dari Universitas Mercu Buana pada 2026 mengungkap bahwa inovasi produk dan strategi green marketing terbukti meningkatkan keputusan pembelian produk teknologi ramah lingkungan di Indonesia. Penelitian ini penting karena menunjukkan bahwa regulasi pemerintah berperan sebagai penguat utama dalam mendorong konsumen memilih produk yang lebih berkelanjutan, terutama di tengah meningkatnya perhatian global terhadap limbah elektronik dan dampak lingkungan industri teknologi. 

Tekanan Limbah Elektronik dan Tantangan Industri Teknologi

Kesadaran dunia terhadap isu lingkungan meningkat seiring proyeksi limbah elektronik global yang diperkirakan melampaui 60 juta ton pada 2025. Kondisi ini mendorong perusahaan teknologi untuk mengadopsi praktik bisnis berkelanjutan, termasuk penggunaan bahan daur ulang, efisiensi energi, serta strategi pemasaran yang menekankan nilai lingkungan.

Dalam konteks Indonesia, perusahaan integrator sistem CV. Suvana Solusi Mandiri menjadi studi kasus penelitian ini. Perusahaan tersebut menghadapi tantangan nyata, mulai dari pola pikir konsumen yang masih konvensional hingga ketidakpastian implementasi kebijakan lingkungan. Namun, segmen pelanggan mereka—terutama sektor bisnis dan pemerintahan—mulai menunjukkan preferensi terhadap solusi teknologi berkelanjutan.

Metodologi Singkat dan Cara Penelitian Dilakukan

Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan model mediasi. Data dikumpulkan dari 160 responden di wilayah Jabodetabek melalui kuesioner terstruktur. Analisis dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), yang mampu menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antarvariabel.

Empat variabel utama dianalisis:

• inovasi produk
• implementasi green marketing
• regulasi pemerintah
• keputusan pembelian produk ramah lingkungan

Pendekatan ini memungkinkan peneliti menilai bagaimana faktor pemasaran dan inovasi berinteraksi dengan kebijakan pemerintah dalam mempengaruhi perilaku konsumen.

Temuan Utama Penelitian

Hasil penelitian menunjukkan beberapa temuan penting:

• Inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan.
• Green marketing juga meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
• Kedua faktor tersebut turut memperkuat peran regulasi pemerintah.
• Regulasi pemerintah terbukti memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian.
• Regulasi memediasi hubungan antara inovasi produk dan keputusan pembelian, tetapi tidak secara signifikan memediasi green marketing.

Temuan ini menegaskan bahwa konsumen cenderung memilih produk teknologi ramah lingkungan ketika melihat inovasi nyata, seperti efisiensi energi, material daur ulang, atau desain modular yang mudah diperbaiki.

Menurut Novi Andriyansyah dari Universitas Mercu Buana, inovasi produk yang memiliki nilai keberlanjutan mampu meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong mereka tetap memilih produk tersebut meski harganya lebih tinggi.

Mengapa Regulasi Pemerintah Penting

Penelitian ini menyoroti peran kebijakan pemerintah sebagai pendorong inovasi sekaligus pembentuk kepercayaan pasar. Regulasi seperti standar lingkungan, label hijau, serta insentif pajak dapat menciptakan sinyal kuat bagi konsumen bahwa produk tersebut benar-benar berkelanjutan.

Catur Widayati dari Universitas Mercu Buana menegaskan bahwa regulasi tidak hanya berfungsi sebagai alat kontrol, tetapi juga sebagai mekanisme yang mendorong perusahaan berinvestasi dalam teknologi hijau dan efisiensi operasional jangka panjang.

Dengan kata lain, keberhasilan green marketing tidak cukup bergantung pada pesan pemasaran saja. Dukungan kebijakan publik menjadi faktor pembeda yang menentukan apakah strategi tersebut efektif atau tidak.

Dampak bagi Dunia Usaha dan Kebijakan Publik

Hasil penelitian ini memiliki implikasi luas:

Bagi perusahaan teknologi

• inovasi produk berkelanjutan meningkatkan daya saing
• penggunaan kemasan daur ulang memperkuat citra merek
• transparansi keberlanjutan meningkatkan loyalitas pelanggan

Bagi pemerintah

• regulasi yang jelas dapat mendorong inovasi industri
• insentif lingkungan mempercepat adopsi teknologi hijau
• pengawasan yang konsisten meningkatkan kepercayaan pasar

Bagi masyarakat

• konsumen semakin sadar dampak lingkungan dari produk teknologi
• keputusan pembelian dapat menjadi bagian dari aksi iklim

Penelitian ini juga mendukung pencapaian Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs), terutama SDG 9 (Inovasi Industri), SDG 12 (Konsumsi Bertanggung Jawab), dan SDG 13 (Aksi Iklim).

Profil Penulis Penelitian

Novi Andriyansyah

Peneliti di Universitas Mercu Buana dengan fokus pada pemasaran berkelanjutan, perilaku konsumen, dan strategi inovasi bisnis.

Catur Widayati

Dosen Universitas Mercu Buana yang meneliti bidang manajemen pemasaran, strategi bisnis, dan kebijakan keberlanjutan.

Keduanya aktif dalam penelitian terkait transformasi industri menuju praktik yang lebih ramah lingkungan.

Sumber Penelitian

Artikel ini disusun berdasarkan penelitian berjudul “The Implementation of Green Marketing and Product Innovation on Purchasing Decisions for Environmentally Friendly Multimedia Products with Government Regulations as Mediation” yang dipublikasikan dalam Formosa Journal of Multidisciplinary Research, Vol. 5 No. 2, tahun 2026.

DOI: https://doi.org/10.55927/fjmr.v5i2.11