Peningkatan Sumber Daya Manusia di UMKM Jenang Blitar melalui Cerita Produk Berbasis Kebijaksanaan Lokal

Ilustrasi By AI

Blitar— UMKM Jenang Blitar Perkuat Pemasaran Digital Lewat Storytelling Produk Berbasis Kearifan Lokal. Program pengabdian Masyarakat yang dilakukan oleh Evita Novilia, Gleydis Harwida, Yaoma Tertibi, Hana Athia Akhzalini, Nur Hasan, dan Yesy Amhelya yang dipublikasikan pada januari 2026 di Bestari Community Service Journal (JPMB).

Tim yang terdiri dari Evita Novilia, Gleydis Harwida, Yaoma Tertibi, Hana Athia Akhzalini, Nur Hasan, dan Yesy Amhelya melatih pelaku usaha mengangkat cerita budaya di balik produk sebagai materi promosi digital. Hasilnya penting karena pelaku UMKM kini memiliki identitas merek yang lebih jelas, konten promosi yang lebih menarik, serta kepercayaan diri untuk menjangkau konsumen daring.

Tim pengabdian melihat potensi besar pada storytelling produk berbasis kearifan lokal. Dalam pemasaran modern, cerita tidak sekadar pelengkap, tetapi jembatan emosional antara produk dan konsumen. Untuk makanan tradisional seperti jenang, kisah tentang warisan keluarga, proses produksi, bahan lokal, hingga makna budaya bisa menjadi pembeda yang kuat sekaligus menjaga identitas lokal tetap hidup.

Temuan Utama

Program menghasilkan sejumlah capaian penting:

Kemampuan bercerita meningkat: Peserta mampu menyusun kisah produk yang otentik, berbasis sejarah usaha dan nilai lokal.
Konten promosi lebih menarik: Foto, video, dan teks promosi menjadi lebih rapi, konsisten, dan sesuai identitas merek.
Kepercayaan diri bertambah: Pelaku UMKM lebih siap memasarkan produk melalui media sosial dan komunikasi langsung.
Aset digital siap pakai: UMKM kini memiliki stok konten visual dan naratif untuk promosi berkelanjutan.

Hasil ini menunjukkan pelatihan storytelling dapat langsung meningkatkan kesiapan digital UMKM.

Implikasi dan Dampak

Bagi UMKM, persaingan digital menuntut lebih dari sekadar kualitas produk. Konsumen modern tertarik pada makna di balik produk. Dengan menampilkan kisah budaya jenang—resep tradisional, bahan lokal, dan peran dalam kehidupan masyarakat—UMKM membangun kedekatan emosional dengan konsumen. Pendekatan ini juga mendukung pelestarian budaya karena nilai tradisi diangkat sebagai kekuatan ekonomi.

Evita Novilia dari Universitas Nahdlatul Ulama Blitar menegaskan bahwa storytelling membuat pelaku usaha “mengkomunikasikan identitas, bukan sekadar menjual barang.” Tim peneliti melihat bahwa penyelarasan narasi produk dengan kearifan lokal membantu UMKM tampil lebih autentik sekaligus kompetitif.

Dampak Lebih Luas

Kegiatan ini memperlihatkan peran strategis perguruan tinggi dalam mendukung ekonomi lokal melalui transfer pengetahuan praktis. Peningkatan kemampuan pemasaran membuka peluang pasar lebih luas, pendapatan lebih stabil, dan keberlanjutan usaha jangka panjang. Model pelatihan dan pendampingan ini dapat direplikasi pada UMKM pangan tradisional lain maupun produk budaya.

Bagi pembuat kebijakan, temuan ini menegaskan pentingnya penguatan sumber daya manusia di bidang komunikasi digital untuk UMKM berbasis warisan budaya. Bagi dunia pendidikan, kegiatan ini memperlihatkan kolaborasi antara literasi budaya dan kewirausahaan. Bagi pelaku usaha, hasilnya menegaskan bahwa cerita autentik adalah strategi pemasaran yang efektif.

Profil Penulis

Evita Novilia, M.Pd. – Dosen Universitas Nahdlatul Ulama Blitar
Gleydis Harwida, M.M. – Dosen Universitas Nahdlatul Ulama Blitar
Yaoma Tertibi, M.Pd. – Akademisi Universitas Nahdlatul Ulama Blitar
Hana Athia Akhzalini, M.M. – Dosen Universitas Islam Balitar Blitar
Nur Hasan, M.Pd. – Dosen Universitas Nahdlatul Ulama Blitar
Yesy Amhelya, M.M. – Dosen Universitas Nahdlatul Ulama Blitar

Sumber

Novilia, E., Harwida, G., Tertibi, Y., Akhzalini, H.A., Hasan, N., & Amhelya, Y. “Strengthening Human Resources in Jenang Blitar MSME through Product Storytelling Based on Local Wisdom.”

Jurnal Pengabdian Masyarakat Bestari (JPMB), Vol. 5 No. 1, 2026, hlm. 63–70.

DOI: https://doi.org/10.55927/jpmb.v5i1.589

URL resmi: https://nblformosapublisher.org/index.php/jpmb