Narasi Kewirausahaan dalam Membangun Ekosistem Bisnis Kreatif: Sebuah Studi Kualitatif

Gambar Ilustrasi AI

FORMOSA NEWS - Sulawesi Utara - Narasi Kewirausahaan Jejouw Ungkap Strategi USS Network Membangun Ekosistem Bisnis Kreatif di Indonesia. Penelitian yang dilakukan oleh Sharon Kumaratih Dewi Wardoyo dan Abraham Leslie Petir Lelengboto dari Universitas Klabat dalam artikel penelitian yang dipublikasikan pada Asian Journal of Management Analytics (AJMA) edisi Vol. 5 No. 3 Tahun 2026 menyoroti bahwa bagaimana keputusan berbasis peluang dan fleksibilitas beradaptasi menjadi kunci utama Jejouw dalam membangun holding bisnis media, pameran, dan agensi kreatif.

Latar Belakang dan Urgensi Penelitian
Sektor ekonomi kreatif telah berkembang menjadi salah satu pilar utama perekonomian nasional Indonesia. Data pemerintah mencatat bahwa kontribusi ekonomi kreatif terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) Indonesia mencapai 7,28% pada tahun 2024, sementara realisasi investasi pada tahun 2025 melampaui target hingga 134% dengan nilai mencapai Rp136,3 triliun. Di samping itu, sektor ini berhasil menyerap 27,4 juta tenaga kerja pada tahun 2025, atau setara dengan 18,70% dari total angkatan kerja nasional. Meskipun secara makro industri ini menunjukkan pertumbuhan pesat, penelitian akademik yang membahas secara mendalam perjalanan naratif individu pemilik usaha kecil dan menengah (UKM) di sektor kreatif masih sangat terbatas. Memahami perjalanan kewirausahaan secara individual memberikan gambaran rinci tentang bagaimana pimpinan bisnis lokal berinovasi, menghadapi ketidakpastian pasar, menarik modal ventura, hingga memperluas lapangan kerja secara berkelanjutan.

Metodologi Penelitian Sederhana
Peneliti mengadopsi pendekatan kualitatif dengan metode analisis naratif untuk memetakan perjalanan karier Jejouw. Data utama yang dianalisis bersumber dari transkrip wawancara mendalam secara verbatim yang diambil dari saluran YouTube podcast bisnis Kasisolusi. Untuk menganalisis alur cerita tersebut secara terstruktur, peneliti menggunakan dua kerangka teori utama:

• Opportunity-Driven Entrepreneurship (ODE): Konsep yang menjelaskan bahwa keputusan seseorang menjadi wirausahawan didorong oleh kejelian melihat peluang pasar, minat pribadi, dan keinginan memperoleh keuntungan serta kepuasan batin, bukan karena terpaksa.
  
• Effectuation Theory (ET): Teori pengambilan keputusan dalam kondisi pasar yang tidak pasti, yang berfokus pada pemanfaatan sumber daya yang ada tanpa bergantung pada perencanaan formal yang kaku.

Temuan Utama dan Lima Dimensi Keputusan
Hasil analisis menunjukkan bahwa perjalanan bisnis Jejouw diawali dari dinamika keluarga, pengalaman mandiri saat menempuh pendidikan di luar negeri, hingga keberaniannya keluar dari perusahaan keluarga untuk berbisnis sepatu kets (sneakers). Usaha yang bermula dari jualan sepatu skala kecil ini berkembang menjadi pameran tahunan Urban Sneaker Society (USS), media digital USS Feed, hingga agensi pemasaran Creativox, yang semuanya dinaungi oleh USS Network dan telah meraih pendanaan modal ventura dari perusahaan besar seperti Tokopedia.

Implikasi dan Dampak Nyata
Temuan penelitian ini memberikan dampak praktis bagi pengembangan ekosistem bisnis dan pendidikan kewirausahaan di Indonesia. Bagi para pembuat kebijakan dan pelaku industri, model pameran serta platform komunitas seperti USS proved efektif menjadi wadah bagi ratusan merek lokal (local brand) untuk memamerkan produk, menggaet konsumen generasi Z dan milenial, serta mendapatkan dukungan dari lembaga perbankan dan investor. Bagi dunia pendidikan dan wirausahawan pemula, penelitian ini membuktikan bahwa keberhasilan bisnis kreatif tidak selalu bergantung pada rencana bisnis formal yang rumit di awal. Kunci utama terletak pada keberanian untuk memulai dengan sumber daya yang ada (bird-in-hand), membangun jaringan komunitas (crazy quilt), serta fleksibilitas dalam mengelola risiko.

Profil Penulis
Sharon Kumaratih Dewi Wardoyo, M.M. adalah dosen dan peneliti di Universitas Klabat. Ia memiliki keahlian di bidang manajemen bisnis, analisis kualitatif, serta pengembangan strategi industri kreatif.
Abraham Leslie Petir Lelengboto, M.M. adalah dosen dan peneliti di Universitas Klabat. Bidang keahliannya mencakup perilaku organisasi, teori kewirausahaan, dan manajemen strategis.

Sumber Penelitian
Sharon Kumaratih Dewi Wardoyo, Abraham Leslie Petir Lelengbot. Entrepreneurial Narrative in Building a Creative Business Ecosystem: A Qualitative Study. Asian Journal of Management Analytics (AJMA).Vol. 5, No. 3 (2026), hal. 607-618
DOI : https://doi.org/10.55927/ajma.v5i3.16784
URL : https://journal.formosapublisher.org/index.php/ajma