Strategi Konten Nadin Amizah untuk Merek Kecantikan “BLP Beauty” di Instagram

Gambar Ilustrasi AI

FORMOSA NEWS - Cirebon - Strategi Konten BLP Beauty dan Nadin Amizah di Instagram Bangun Kedekatan Emosional Audiens. Penelitian yang dilakukan oleh Putri Diyah Dwi Ayu dan Dedet Erawati dari Universitas Swadaya Gunung Jati dalam artikel penelitian yang dipublikasikan pada Asian Journal of Management Analytics (AJMA) edisi Vol. 5 No. 2 Tahun 2026 bahwa bagaimana strategi konten berbasis cerita dapat menciptakan hubungan jangka panjang antara brand dan audiens di era digital.

Penelitian yang dilakukan oleh Putri Diyah Dwi Ayu dan Dedet Erawati dari Universitas Swadaya Gunung Jati menyoroti bahwa strategi pemasaran tidak lagi sekadar promosi satu arah, tetapi berfokus pada penciptaan konten yang relevan, bernilai, dan mampu membangun koneksi emosional.

Pendekatan Penelitian: Mengamati Proses, Bukan Sekadar Hasil

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan studi kasus deskriptif. Tim peneliti mengamati konten kolaborasi di akun Instagram @blpbeauty serta melakukan wawancara dengan satu perwakilan BLP Beauty dan tiga audiens aktif. Pendekatan ini memungkinkan peneliti menggali lebih dalam proses pembentukan strategi konten, mulai dari pesan, visual, hingga respons audiens sesuatu yang jarang dibahas dalam penelitian sebelumnya yang lebih berfokus pada angka seperti penjualan atau awareness.

Temuan Utama: Cerita, Visual, dan Konsistensi Jadi Kunci
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan kolaborasi ini bertumpu pada beberapa elemen utama:

1. Narasi yang kuat dan relevan. BLP Beauty dan Nadin Amizah membangun cerita yang menekankan nilai self-empowerment dan self-acceptance. Audiens tidak melihat konten sebagai promosi, melainkan sebagai cerita yang dekat dengan kehidupan mereka.
2. Visual yang konsisten dan emosional. Konten menggunakan palet warna lembut, pencahayaan hangat, serta elemen visual seperti bintang untuk memperkuat tema. Gaya visual ini menciptakan identitas yang mudah dikenali sekaligus menyampaikan pesan secara halus.
3. Pemanfaatan fitur Instagram secara strategis

• Feed digunakan untuk membangun identitas visual.
• Reels untuk storytelling dinamis dan menjangkau audiens luas.
• Stories untuk edukasi produk secara lebih detail.

Strategi ini menunjukkan bahwa setiap format memiliki peran berbeda namun saling melengkapi.

1. Konsistensi dan pengelolaan waktu unggahan. Konten dipublikasikan secara terencana dengan alur narasi yang berkesinambungan, termasuk penggunaan teaser untuk membangun rasa penasaran audiens.
2. Kesesuaian nilai antara brand dan figur publik. Kesamaan karakter antara BLP Beauty dan Nadin Amizah yang sama-sama mengedepankan keaslian dan ekspresi diri membuat kolaborasi terasa autentik dan tidak dipaksakan.

Implikasi: Pelajaran Penting bagi Brand Lokal

Temuan penelitian ini memberikan beberapa pelajaran penting bagi pelaku industri, khususnya brand lokal:

• Fokus pada cerita, bukan sekadar produk.
• Pilih kolaborator yang memiliki nilai sejalan dengan brand.
• Gunakan media sosial sebagai ruang dialog, bukan hanya promosi.
• Bangun engagement secara bertahap untuk menciptakan loyalitas jangka panjang.

Strategi ini juga menunjukkan bahwa brand lokal mampu bersaing dengan brand global jika mampu menghadirkan identitas yang kuat dan relevan dengan audiens.

Profil Penulis Penelitian

Putri Diyah Dwi Ayu adalah peneliti di bidang komunikasi dan pemasaran digital dari Universitas Swadaya Gunung Jati.

Dedet Erawati, M.I.Kom., merupakan akademisi dan peneliti di Universitas Swadaya Gunung Jati. dengan fokus pada strategi komunikasi, media sosial, dan digital marketing.

Sumber Penelitian
Ayu, Putri Diyah Dwi & Erawati, Dedet. 2026. Nadin Amizah’s Content Strategy for the “BLP Beauty” Beauty Brand on Instagram. Asian Journal of Management Analytics, Vol. 5 No. 2, hlm. 253–268.
DOI: https://doi.org/10.55927/ajma.v5i2.16423
URL: https://journal.formosapublisher.org/index.php/ajma